Z世代のお花見・歓迎会における消費行動とトレンドインサイトレポート

大学生から社会人4年目の若年層3名を対象としたグループディスカッションを基に、お花見と歓迎会に対するZ世代の価値観変容を分析しています。「場所取り」や「お酒」といった旧来の慣習を「苦行（コスト）」と捉え、タイパと実利を重視する新たな選別基準について定性的な洞察をまとめています。