Z世代のコスメ購買行動に関するトレンドインサイトレポート

若年層女性4名を対象とした定性調査を基に、Z世代のコスメ購買プロセスの変容を分析しています。店頭での「お試し（テスター）」からSNSを横断した「調べ尽くす」行動への移行や、「メガ割」などのセールに集中するタスク型消費、成分エビデンスに基づくシビアな失敗回避の実態を定性的にまとめています。